新疆伊犁文旅副局长贺娇龙 图源：视觉中国

跟着疫情战略调理，千里寂已久的文旅行业也迎来复苏。为了加大宣传土产货旅游景点，提拔土产货文旅经济发展，近期，寰宇各地自大出不少“网红文旅局长”，他们化身成为当地“旅游宣传大使”，通过拍摄各式作风的变装视频火爆集聚。

其中，有演绎古风侠客风仪的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，有化身格萨尔王、航天员、唐明皇等多种变装完毕中英文无缝切换宣传的四川甘孜州说念孚县的文旅局长降泽多吉，有在零下20多度衣服鄂伦春服上演绎“丛林主东说念主”的黑龙江塔河县文旅局长王人波，还有最早出圈的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，曾身着一袭红衣，策马奔驰雪原，让精深网友印象长远，此外，还有与前几位画风彻底不同，不吝形象被嘲“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟和宜昌市秭归县商务副局长石磊……

图源：刘洪局长视频截图

诚然，当下文旅局长格式变装为家乡代言已成为一种全新的文旅宣传花样，岂论是好意思出天空的造型还是丑出圈的“滑稽”形象，其办法王人是奔着为景区曝光和引流而来的，但在诸多文旅局长如斯卖力宣传，为当地带来热度和著明度的同期，也有不少东说念主提倡质疑，这种名目营销宣传花样是否也会存在过度营销嫌疑，进而招致“宣传翻车”问题？

文旅局长们掌抓了流量密码？

文旅局长们的变装视频泛滥成灾，火遍全网，时期还拿下好几个热搜，于今热度还在连接。部分文旅局长依靠拍摄短视频也打造出了个东说念主IP，坐拥百万粉丝量和千万级流量。如甘孜州文旅局长刘洪粉丝量200w＋，获赞近4000w，新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙已发布视频作品400多个，粉丝量也直奔500w。

昔日各场合在文旅宣传实行责任上曾经是多标的干与的，如电视告白、明星代言和车站机场户外告白等等，但为何当天的文旅局长变装能走红集聚，产生破圈效应，文旅局长的集体走红背后蕴含怎么的“流量密码”?

率先，从体式上来说，文旅局长变装视频的爆火，离不开短视频平台的加持。不错看到，出动互联网快速发展的时期，各大短视频平台已成为流量主阵脚，也成为群众脍炙人丁的宣传营销渠说念。各地文旅局长好像紧跟时期发展，将短视频与宣传实行责任相联接，愚弄短视频庞杂的流量为景区进行宣传实行，这种依靠新媒体营销的花样不仅能为景区带来灵验曝光和客流量，这亦然对传统旅游营销实行花样的翻新和颠覆，为景区营销实行责任盛开了新想路。

其次，从骨子上来说，文旅局长名目变装，一改浅显官员在群众心目中非驴非马的形象，具显着的反差感，更能让消耗者/搭客产生记念点。此外通过短视频花样，拉近了与消耗者/搭客的距离，从幕后走到台前，使文旅局长形象愈加亲民和更接地气。北京京和文旅发展蓄意院院长范周对此也大加嘉赞，文旅局长作念短视频、作念代言东说念主，这是一个好的表象，阐明文旅局长们也不错身膂力行，为所服务的景区文化项目作念实行责任。

世界旅游城市邻接会特聘众人王笑宇以为，这种“格式”出圈表象，是商场从行政建立资源向商场建立资源转向，阐明各地更为醉心商场需求，在缓缓迎合消耗者偏好。

此外，文旅局长躬行下场宣传现代言东说念主，这关于当地旅游资源而言是个强有劲的政府背书，文旅局不仅负有宣传实行责任更是场合的旅游监管部门，其出头为场合作念代言，也能让消耗者对出游多了一份安详和保险。举例近日，一搭客因在祥驴栈房退房未果，在网上给以栈房差评，该栈房便任性吵嘴住客，对此康定文旅发布视频呈报并公布对该栈房进行查封和责令收歇整顿科罚，甘孜网红文旅局长刘洪也霸气呈报：“借此契机告诉甘孜州总共的策动户，一定要诚信策动，净化商场，谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”。不得不说，甘孜文旅局长刘洪的这一呈报，不仅珍重了搭客的权柄，给更多潜在搭客吃下了“定心丸”，从另一方面讲，此事件关于景区宣传曝光也起到了一定积极作用。

警惕被流量裹带的“红舞鞋”

庞杂的流量与曝光量也照实为当地文旅行业和助农发展带来了红利。陪同甘孜刘洪局长的走红，甘孜州景区的热心度和搭客量也呈连接增长的势头，据甘孜藏族自治州文化播送电视和旅游局网站公布的数据自大，春节假期，皇冠正网甘孜州共招待搭客45.66万东说念主次，完毕旅游抽象收入50224万元，较昨年同期划分增长106.33%和107.42%。

湖北随州市也因文旅局长解伟的形象“出圈”，迎来了更大的客流效应，据解伟先容，本年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西纪行公园等景区王人完毕历史最高的搭客记载。

助农方面，2021年，新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙通过短视频和直播带货，为新疆伊犁农副产物盛开了全新的售卖渠说念。据数据自大，2021年，贺娇龙的电商团队直播带货销售额冲破2.1亿元，带动平直劳动东说念主数2300余东说念主，月均带货1200万元。

但在为当地旅游业带来强曝光和客流量的同期，也有不少网友对文旅局长的格式营销花样提倡质疑，甚而有的诟病某些文旅局长拍摄变装视频属于个东说念主造假算作。如近日，身着鄂伦春民族衣饰，展现东北冰雪好意思景的黑龙江塔河县文旅局局长王人波，因其演绎的“白鹿仙子”和“丛林主东说念主”等多个形象，备受热议，评论区网友商酌不一，有称其是“愚弄公费拍写照”，有的称其“喧宾夺主，不知是拍景还是拍东说念主”，不外也有网友示意提拔，并嘉赞将民族特质融入实行宣传值得珍摄。

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图源：塔河县文旅局长王人波视频截图

针对此事的一些争议点，王人波本东说念主也出来进行了呈报，她示意，视频是本单元员工兼职拍摄的，成立亦然单元的，视频是我方拍摄，我方裁剪的，衣饰是从手足单元阿里河文旅部门借来的。关于我方出境多的问题，王人波说，主如果想以网友们脍炙人丁的体式，比如手势舞、闺蜜出游、热点跳舞等，来展现秀丽的天然景不雅，引诱流量和网友来互动，再连接输出当地的旅游项目，办法是“先让塔河火，先出圈”。

正如上文所说，种种文娱和外交产物的出现，让个体短时刻内赢得全网的热心，成为百万、千万网红成为了可能，但流量加持就像穿上了一对长期无法住手的红舞鞋，唯有永不休歇地在流量的high点上跳舞，才能赢得连接的热心，这也让很容易让创作家背离初心，迷失在流量的旋涡中。

文旅部门翻新宣传实行花样，以拍短视频为家乡代言，助力当地文旅经济发展无可厚非，亦然值得饱读吹的，不外，各地文旅单元也应当重视把抓营销按序，闪耀踩进过度营销罗网。流量助推起来的，也最容易被流量反噬，尤其是在外交媒体判辨确当下，任何一个才略出现问题王人会被速即放大，如许多外交平台上的一些“网红景点“打卡地，通过夸张的滤镜和角度影相，好意思化景区，效果导致实地去到景区的搭客产生巨大的实景与网图的落差感，被贴上“夸大宣传”、“名不副实”和“诳骗搭客”等标签，最终导致”宣传翻车“。

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此外，线上曝光量、流量并不行彻底和搭客量划等号，旅游景区的宣传实行责任天然伏击，但场合文旅行业的发展波及总共这个词文旅链条，包括文旅资源和产物开辟、当地形象栽植、珍重和宣传实行以及景区完善的基础设施和服务。若一味的只靠短视频博眼球，引诱流量，淡薄了景区旅游资源和产物开辟，即使能靠一时“狂飙“的流量采纳到搭客，也留不住搭客。

因此各地文旅责任者应该想考太阳城集团官方网站，出镜完毕“破圈”以外，如何将新客变成“回头客”才是改日责任的重点。笔者以为，任何景区的发展王人要藏身于旅游资源这一中枢，鼎力开辟和完善当地文旅资源，打造群众脍炙人丁的旅游产物，这是最根柢的，其次即是作念好绝顶套的基础设施和旅游服务，终末辅之翻新有劲的宣传花样，才能将一时的网红打卡地着实打形成长期的旅游景区。（本文首发于钛媒体APP，仅代表个东说念主不雅点，与平台无关）